比年来，随着电商、互联网经济的衰亡，极大地改动了整个贸易情况，由于互联网期间信息充实自在流畅，代价趋于通明化，过往依托信息不合错误称的传统分销赢利形式曾经无法见效。

同时，随着环球经济一体化及中国际需的继续茂盛，越来越多的外洋疾速消耗品公司进入到中国，国际厂商也在渐渐崛起，市场竞争日趋剧烈。这种竞争不但表现在对终极消耗者的麋集宣传攻势上，也表现在对通路的争取上。外资品牌在国际的投入渐渐加大，国际品牌的生活空间遭到挤压。但迫于三年新冠疫情的影响，传统通路所占据的份额日渐增加，渠道营销有疾速开展的趋向。

泛消耗操行业次要包罗餐饮、3C数码、烘焙、化装品等传统行业，分销形式仍然会合在渠道的毗连上，接纳典范的多级分销形式，整个渠道中有经销商、分销商、二批商等脚色，渠道毗连上分销渠道多级低效，终端多、杂且不在线，而且传统泛消耗品企业缺乏数据整合机制，对终端渠道的管控难以掌握；传统企业也不像新消耗品牌有互联网原生渠道取得消耗者，通常只能经过促销运动等方法毗连消耗者。

在这一历程中，呈现了拦阻快消品企业疾速开展的状况，比方，终端用度请求、实行与核销的工夫每每相隔1～2个月，用度的额度能否已超？人手记载用度请求及核销；经销商请求用度流程庞大，数据疏散，体验性差。每月用度数据整理难度大，表格、原始票据品种单一，人工兼并处置费时费力的。作为用度管控的品牌方，在营销用度的办理历程中次要面对以下题目：

传统的品牌方对八门五花[bā mén wǔ huā]的营销用度请求短少考核尺度，营销用度每年付出巨大，财政职员对用度审批的额度短少政策支持，少数靠直觉；营销用度预算与公司预算没有联系关系，招致用度管控时常呈现失控，财政职员考核用度时无法判别用度的公道性。

营销运动触及的用度一样平常有入场费、堆头费、办理费等，运动能否真实举行，品牌方通常无法实时到场，只能经过布置商业职员现场反省的方法举行监视，对职员本钱及运营本钱形成极大的付出与包袱。

由于原始的营销用度数据存在商业真个表格中，数据搜集服从较为低下，招致财政职员无法实时地对营销用度的付出、运动结果及用度额度举行片面的评价，相干的数据缺乏体系化办理，同时无法对汗青数据举行联系关系比拟与剖析，严峻影响了营销用度额度的更新调解，短少对营销用度的全流程闭环办理。

基于以上快消品企业在营销用度办理范畴的办理难点，金蝶云·星空全渠道云针对营销用度的商业特性，推出营销用度办理办理方案，从预算、提报、实行、兑付、剖析等几个维度对营销用度举行全流程闭环办理。搭建市场用度预算办理、请求、实行、核销、报表剖析等全商业流程的一体化平台，营销用度模板设置装备摆设化，高效顺应企业多变的市场需求，提拔办理服从，增强对各种营销用度的管控力度，完成管控一致、业财交融，严控营销用度付出的公道性和标准性。

将营销用度归入公司全体用度管控范畴，自上而下地完成预算办理，可自行界说营销用度项目称号、额度等，并可指定各经销商差别的营销用度额度。经过总体计划，预算控制完成对营销用度的源头办理。

为提拔经销商对营销用度的利用服从，金蝶云·星空提供挪动端利用场景，经销商可经过掌上分销平台对营销用度举行提倡、实行、报销等操纵，简化经销商操纵，进步用度流畅速率，美满用度审批流程，完成品牌商对用度的全流程电子化办理。

营销用度的额度与项目均在品牌方预算办理控制下实行，经销商可请求的营销用度项目与额度体系皆可及时智能监控，凌驾额度或非预算项目均无法提倡请求，无效地从源头对营销用度举行智能化办理，协助企业标准用度的请求、实行与报销等要害管控节点。

挪动端+PC端组合使用，协助经销商疾速提倡市场营销用度，提供现场实行照片与相干凭据，全历程留痕，品牌方可经过金蝶云·星空平台疾速考核用度请求单、现场实行单与用度报销单，提拔用度审批时效，加上用度流转，用度核销周期均匀延长60%~70%，极大地提拔客户得意度。

金蝶云·星空全渠道云营销用度办理完成了对用度的全流程跟踪，营销运动实行有监视，在预算控制下举行管控，根绝先实行，后报销，再预算的怪象，帮忙品牌方高效地管控营销资金，进步企业的危害防备才能。

经过微信小步伐的使用，经销商可在挪动端对运动现场状况举行记载，提供现场运动照片，为终端运动构建了实行后果数据搜集平台，为企业考核用度提供了数据支持，确保了每笔终端用度的真实可控性。

经过对营销用度的全流程闭环办理，协助企业创建了营销用度的数据库，经过对营销用度的剖析，可精准地调解营销用度的预算与额度，助力企业将营销用度控制在公道范畴之内，构建品牌方与经销商的长处配合体。